더피알=김경탁 기자 | 전세계 마케터들이 가장 선호하는 미디어 브랜드는 유튜브, 인스타그램, 구글, 넷플릭스의 순서지만 글로벌 소비자들은 아마존과 틱톡을 가장 선호하고 그 다음으로 인스타그램, 구글, 넷플릭스를 선호한다는 조사가 나왔다.세계최대 마케팅 리서치 기업 칸타는 세계 27개국 1만8000여명의 소비자와 1000여명의 마케터를 대상으로 조사한 결과를 토대로 글로벌 광고 플랫폼 순위 보고서 ‘미디어 리액션 2024’를 최근 발간했다. 2020년 첫 보고서를 낸 후 매년 발간해 올해로 다섯 번째다.“문화의 속도로 움직이기”라는
더피알=김경탁 기자 | 카타르항공이 세계 최초로 AI 기술을 활용한 몰입형 글로벌 광고 캠페인 ‘AI 어드벤처’를 선보여 눈길을 끌었다. 딥페이크 기술 악용 때문에 온 세계가 불안과 공포에 휩싸인 상황이긴 하지만, 같은 기술을 긍정적으로 사용하려는 도전은 계속되고 있다.카타르항공의 이번 캠페인은 항공업계에서 처음으로 AI 기술을 도입해 소비자가 영화 속 주인공이 되는 기회를 제공하는 것으로, 전체 광고영상의 일부를 10개 클립으로 만들어서 인물 사진을 합성하는 방식이다. 완성된 영상은 이메일로 링크를 받게 되며, 이를 직접 공유하거
더피알=김민지 기자 | 대웅제약이 수험생을 겨냥한 피로회복 제품 마케팅에 나서면서 잘파 세대(Z+Alpha)와의 소통을 늘린다. ‘에너씨슬 퍼펙트샷’ 제품이 수험생 사이에서 입소문을 탄 후로 대웅제약의 대표 비타민제 ‘임팩타민’도 청소년들에 알리는데 집중하고 있다.대웅제약은 입시전문 유튜버 ‘미미미누’와 협업해 스페셜 에디션 제품 출시와 각종 프로모션을 진행했다. 에너씨슬 퍼펙트샷 제품군의 ‘수능 D-100 이벤트’를 지난 15일까지 시행한 후 20일부터 ‘임팩타민 파워A+ 미미미누 스페셜 에디션’을 출시해 판매하고 있다.미미미누는
더피알=김병주 기자 | 2024 파리 올림픽에서 동메달 2개를 따낸 탁구 선수 신유빈(20·대한항공)이 빙그레의 국내 가공유 대표 브랜드 바나나맛우유의 모델로 발탁된 가운데, 신유빈 선수의 광고 행보에도 관심이 모이고 있다.신유빈의 매니지먼트사 매니지먼트GNS는 16일 “신유빈이 빙그레의 바나나맛우유 모델로 발탁됐으며 올림픽 이후 첫 광고모델 계약을 체결했다”며 “신유빈의 요청으로 광고 모델료 중 1억원을 사회에 환원하기로 희망했고 빙그레 측도 기쁜 마음으로 기부에 동참하기로 결정했다”고 전했다.신유빈은 16일 오전 심은석 한국초등
더피알=김민지 기자 |구글·애플의 쿠키 정책 변화로 마케팅 업계의 데이터 활용이 제한되자 인공지능(AI)을 활용한 머신러닝 시스템이 이를 돌파할 수 있는 대안으로 떠오르고 있다.7월 31일 서울 강남구 코엑스에서 열린 애드테크·마테크 컨퍼런스 ‘모던 그로스 스택 2024(MGS 2024)’에서는 서드파티 쿠키가 부재한 상황에 마케팅 역량을 더 강화할 수 있는 솔루션으로 머신러닝이 대두됐다.쿠키는 웹사이트 소유자가 수집한 퍼스트파티 쿠키와 외부 애드테크 회사가 추적하는 서드파티 쿠키로 나뉜다. 사용자의 인터넷 활동 내역을 파악할 수
더피알=김경탁 기자 | 기업의 성패를 좌우하는 ‘브랜드 평판’ 쌓기는 매우 오랜 시간과 아주 많은 돈이 드는 작업이지만, 별 생각 없이 내놓은 공식 메시지 하나와 섣부른 후속대응 때문에 기껏 쌓아놓은 브랜드 밸류에 큰 상처를 입는 경우가 있다.일례로, 글로벌 교육플랫폼 디지털디파인드(Digital Defynd)가 올해 업데이트한 ‘역대 마케팅 실패 사례 분석 톱10’에서 두 번이나 이름을 올려 눈길을 끈 버거킹의 한국법인은 뉴와퍼 출시 마케팅의 일환으로 벌였던 ‘와퍼 판매 종료’라는 노이즈 캠페인으로 평판 저하를 경험했다.미국에서는
더피알=김민지 기자 | 가수 임영웅이 ‘현직 광고인·마케터가 광고주에게 추천하는 대한민국 대표 광고모델’ 설문에서 1위를 차지했다.본 설문은 마케팅·광고·디지털콘텐츠 관련 국제 행사인 부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS)가 지난 3월부터 국내 현직 전문 광고인과 마케터 등을 대상으로 한 달간 온라인으로 진행했다.투표 결과 임영웅은 가장 많은 득표를 받으며 대한민국 대표 광고모델 전체 1위와 함께 남성 광고모델 부문 1위로 선정됐다.다양한 장르에서 뛰어난 가창력으로 많은 사랑을 받아온 그는 최근 쿠팡플레이와 티빙에서 공개된 단
더피알=김경탁 기자 | 2024년 하반기 광고 시장이 △AI △소셜미디어 커머스 △신기술이 접목된 디지털 옥외광고 등 세 가지 주요 트렌드를 중심으로 활기를 띄면서 보다 혁신적이고 다채로운 모습으로 변화할 것으로 기대된다.KT그룹의 디지털 마케팅 플랫폼 기업 나스미디어는 9일 발행한 ‘2024년 상반기 디지털 미디어와 마케팅 결산 보고서’를 통해 디지털 광고 이슈, 급부상 트렌드, 플랫폼 록인 전략 등 3가지 영역으로 주요 이슈를 소개하고 하반기 디지털 마케팅 시장 트렌드를 제시했다.나스미디어는 “올 하반기에는 하계 스포츠 이벤트
더피알=김경탁 기자 | ‘개가 사람을 물면 뉴스가 아니지만 사람이 개를 물면 뉴스’라는 말은 미디어저널리즘 분야에서 가장 유명한 격언중 하나다. 전례 없는 부정적이고 자극적인 뉴스가 사람들의 관심을 끌게 마련이라는 의미지만 뉴스 미디어의 무한 경쟁 지속으로 대중들은 이런 뉴스에 질려버렸다.국제뉴스미디어연합(INMA)은 독일 베를린에 본사를 둔 다국적 대중 및 온라인 미디어 회사 악셀 스프링거가 구독자들의 구독 취소 요인을 분석한 결과, 부정적이거나 혐오를 유발하는 기사보다 독자에게 희망을 주는 주제를 균형있게 다루는게 구독 유지에
더피알=김경탁 기자 | 근래 들어 스마트폰 화면에 뜨는 모바일 광고 중에 “이런 광고가 왜 뜨지?” 싶은 것을 넘어 아예 한국에서 서비스되지 않는 앱 광고가 나오는 경우가 종종 생기고 있다. 타깃광고의 정보소스였던 서드파티 데이터 사용이 제한되면서 생겨난 현상이다.인터넷 브라우저에 서드파티 쿠키가 처음 사용된 것은 1994년부터지만, 그 정보의 위력이 진가를 발휘하기 시작한 것은 스마트폰 보급이 일반화된 2010년대 이후라 할 수 있다.디지털 마케팅 업계는 서드파티 쿠키로 수집된 사용자 개개인의 인터넷 이용 내역 등 개인정보를 활용
더피알=김경탁 기자 | 기업 PR의 이단아이자 PR스턴트맨으로도 불리는 일론 머스크 테슬라 CEO가 엑스(옛 트위터)의 최고기술책임자(CTO) 자격으로 세계최대 광고축제 칸 라이언즈 무대에 선 목적은 자기 때문에 엑스를 떠난 광고주 마음 돌리기였던 것으로 보인다.머스크가 과거 발언을 철회하고 광고주들과의 관계 회복을 시도하는 것에 대해 외신들은 광고주들이 마음을 돌리기 위해서는 머스크와 X 플랫폼이 더 신뢰할 수 있는 환경을 제공해야 한다며, 머스크의 불안정한 행동과 플랫폼의 유해한 환경 때문에 주요 브랜드들의 X 플랫폼 복귀는 쉽
더피알=김경탁 기자 | ‘가치 있는 콘텐츠가 정당한 보상을 받는 미디어 플랫폼’을 지향해온 얼룩소가 6월 1일부로 콘텐츠 보상 서비스 운영을 일시 중단했다.얼룩소 측은 5월 31일 사이트 공지와 뉴스레터를 통해 “6월 1일부터 기존 및 신규 콘텐츠에 대한 보상 지급이 정지된다”고 밝히고, 6월 30일까지 얼룩포인트 인출이 가능하니 기한 내에 보상액을 모두 인출하기 바란다며 “7월 1일에 모든 얼룩포인트가 소멸된다”고 덧붙였다.‘a look at society’(사회에 대한 하나의 시선)라는 뜻에서 이름을 따온 얼룩소는 “중요한 의제
더피알=김경탁 기자 | 세계 전기차 시장의 선두 업체인 테슬라가 페이스북과 인스타그램에 유료광고를 집행해 화제가 되고 있다.소비자를 대상으로 하는 브랜드 제조업체가 대형 소셜미디어(SNS)에 광고를 내는 당연한 활동이 화젯거리가 되는 이유는 테슬라 창업자 일론 머스크 때문이다.미국의 금융뉴스 전문매체 벤징가(Benzinga)는 ‘X로는 부족했나? 일론 머스크의 테슬라가 페이스북 컴백에 이어 인스타그램 광고에 돈을 냈다. 이 전기차 대기업은 SNS 프로모션에 총력을 기울이는 중이다’는 긴 제목의 기사를 26일 보도했다.(X Not E
더피알=김병주 기자 | 가정의달 5월을 앞두고 4월 광고비 집행이 전월 대비 늘어날 전망이다. 매체별로는 ‘온라인·모바일’이, 업종별로는 ‘음료 및 기호식품’이 가장 크게 늘 것으로 보인다.25일 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2024년 4월 종합 광고경기전망지수(KAI·Korea Advertising Index)를 103.0으로 발표했다.통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매월 국내 560여개 광고주에게 다음 달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 해당 업종 광고주 중 광고 지출이 늘어날 것이라
더피알=김민지 기자|디지털 옥외광고(DOOH)의 글로벌 시장 규모가 팬데믹 이전 수준보다 커지면서 데이터 기반 디지털 옥외광고(DDOOH)와 이를 프로그래매틱 옥외광고(PDOOH) 형태로도 관심이 쏠리고 있다.그중 PDOOH는 광고 운영 과정이 실시간으로 자동화된 옥외광고로, DDOOH의 최종 진화 형태라 볼 수 있다.글로벌 조사기관 스태티스타에 따르면 DOOH 캠페인 시 자동화된 방식을 전세계 마케터의 3분의 2가 선택할 정도로 해외에서는 이미 PDOOH 활용률이 높다. 호주에서는 인터랙티브광고협회(IAB)가 업계 관계자 183명
더피알=김병주 기자 | 세계 최대 광고 대전이라 불리는 미 프로미식축구(NFL) 챔피언 결정전 ‘슈퍼볼(Super Bowl) 2024’ 광고 선호도 조사에서 이노션의 기아 EV9 광고가 자동차 브랜드 1위, 전체 브랜드 3위에 등극했다.15년 전부터 꾸준히 슈퍼볼에 참가해 활약한 이노션은 유명 모델 기용 없이도 역동성과 프리미엄을 성공적으로 강조하며 차별화된 글로벌 크리에이티브 역량을 입증했다.미국에서 유일하게 전국으로 발행되는 일간지 ‘USA 투데이’는 12일(현지시각) 올해 58회를 맞은 슈퍼볼에 참여한 총 59개 브랜드의 광고
더피알=김영순 기자ㅣ AI로 고객과 소통하는 시대를 맞아 초개인화된 기업 사례와 인사이트를 심도 있게 들여다볼 PR컨퍼런스가 2월 22일 오후 2시부터 5시까지 한국경제인협회 FKI타워 별관 컨퍼런스센터 3층 다이아몬드홀에서 ‘감성지능을 접목한 CX로 소통하라’는 주제로 개최된다.var ___BANNER = "ban_1707962173327";데이터 기반 CX(DCX, Data-driven Customer Experience)가 기업에게 고객이 현재 어떤 상태이며, 어떤 경험적 위치에 있는지를 확보해 고객을 이해하고, 그 맥락에 맞
더피알=김경탁 기자 | 국가·정권 차원에서 꼭 이루고자하는 중요 아젠다가 있다. 성공 혹은 목표 달성을 위해 구성원들 모두가 각자 나름 열심히 뛰는 모습을 보이지만 활동들은 말 그대로 ‘각자 나름’일뿐 서로 소통은 되지 않고 정확한 정보 공유는 이뤄지지 않는다.아젠다 전반을 조율해야할 컨트롤타워에 전체 방향과 현재 상황을 파악할 ‘전문성’이 없거나 혹은 사적이익과 관계에 흔들리지 않게 해줄 ‘소명의식’이 부족한지 의심되는 상황이 반복적으로 일어나고, “어쩌면 컨트롤타워 자체가 없을지도 모른다”는 말까지 나온다.상황과 문제를 제대로
더피알=김영순 기자 | 최근 광고업계의 가장 큰 화젯거리라면 이효리의 상업 광고 복귀다.‘얼죽숏’(얼어 죽어도 숏패딩)시대, 앰버서더 이효리와 함께 선보인 리복의 '펌프 패딩'은 큼직하고 풍성한 실루엣으로 가파른 매출 성장세를 보이고 있다.2012년에 동물 보호와 환경 문제, 과도한 소비 사회가 불러올 문제에 관심을 가지며 소셜테이너로 자신을 포지셔닝한 이효리는 상업 광고를 중단한다고 선언했다. 그전까지 SK텔레콤·삼성그룹·롯데주류 등에서 장기 모델 활동을 하며 광고계 최고가를 받는 스타였던 그녀의 과감한 선택은 신선
더피알=김민지 기자 | 유튜브는 방송법 상 방송이나 인터넷매체에 포함되지 않는다. 하지만 언론중재위원회(이하 언중위)에서는 언론사 공식 유튜브 채널에 허위 보도가 게재된 경우도 정정·반론 보도 조정이 가능하다.언중위 양재규 변호사는 22일 열린 한국광고주협회 주최 ‘2023 홍보전략워크숍’에서 오보 대응 전략에 관해 이같이 밝혔다.허위·과장 보도 등으로 입은 피해를 구제해주는 언중위에서는 언론 개념을 확장해 언론사에서 운영하는 공식 유튜브 채널 또한 조정 대상으로 포함하고 있다.양 변호사는 홍보 관계자들에게 “유튜브도 상황에 따라
더피알=박주범 | 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등의 소셜미디어 이용자들 사이에 과도한 양의 광고 혹은 광고성 콘텐츠에 대해 불만이 치솟고 있는 가운데 미국의 경제전문지 ‘비즈니스 인사이더’가 틱톡의 광고 노출과 관련해 진행한 실험이 눈길을 끌었다.틱톡 측에 ‘사이트에 광고가 얼마나 자주 표시되는지’와 ‘이런 광고가 개인별 페이지에 어떻게 분산되는지’에 대한 데이터를 요청해서 거절당하자 실제 틱톡 영상 1000개를 시청하면서 나오는 광고의 숫자를 헤아려본 것이다.지난해 11월 테스트를 시작했던 이커머스 서비스 ‘틱톡샵(TikTok S