더피알=김민지 기자 | 한국PR협회(회장 이유나)가 성공적인 PR 사례와 우수한 PR인을 발굴하여 시상하는 2024년 한국PR대상을 공모한다고 29일 밝혔다.올해로 32회를 맞는 한국PR대상은 1993년 시작돼 PR의 가치 향상과 PR 산업의 확대, PR 활동의 질적 향상을 추구하며 국내의 대표적인 PR어워드로 자리매김했다.매년 우수한 PR 사례 및 활동상을 대중들에게 알리고 이를 통해 전문 산업 분야로서 PR에 대한 일반인들의 인식을 확고히 하고 관심을 증대하는 데 기여해 왔다.제32회 한국PR대상의 시상은 PR 성공 사례 부문에
더피알=김경탁 기자 | 이노션이 9월 6일 고려대학교에서 열리는 국내 유일의 광고업계 취업박람회 ‘2024 ADD JOB 페스티벌’에 참가해 기업 설명 및 캠페인 성공사례 소개를 위한 특별 강연을 진행하고 10일부터 12일까지 한양대학교, 성균관대학교, 서강대학교에서 채용설명회를 개최하는 등 인재 찾기에 나선다.올해 3회째를 맞는 ‘2024 ADD JOB 페스티벌’은한국광고산업협회와 한국광고학회가 주관하는 대규모 취업박람회로, 이노션, 제일기획, HSAD, 대홍기획, 오길비, SM C&C 등 국내 주요 광고회사들이 참여해 인턴십과
더피알=김경탁 기자 | 대한민국을 대표하는 마케팅 캠페인을 시상하는 ‘2024 에피 어워드 코리아(Effie Awards Korea)’ 시상식이 22일 부산 벡스코에서 열렸다. 최우수작품상에 해당되는 그랜드 에피를 수상한 한국맥도날드-레오버넷 코리아의 '한국의 맛' 캠페인을 비롯해 총 28편의 마케팅 작품이 본상을 수상했다.‘에피 어워드’는 효과적인 마케팅 캠페인의 전략과 이를 만들어낸 마케터와 기획자의 역량을 평가하고자 1968년 미국에서 설립, 현재 전 세계 125개국에서 55개 이상의 프로그램으로 시행되고 있는 세계적인 시상식
더피알=김경탁 기자 | 대기업 공채 합격이 성공의 상징으로 여겨졌던 시대가 끝나고, 즉시 업무에 투입할 수 있는 ‘즉시 전력’과 회사 문화에 맞는 ‘컬쳐핏’ 인재를 찾는 맞춤형 채용이 대세가 되면서 평판 관리의 중요성이 커지고 있다.최근 이뤄진 HR담당자 대상 조사에 따르면, 경력직 채용 시 평판조회 진행 경험을 묻는 질문에 82%가 ‘경험이 있다’고 답하고, 현재 다니고 있는 회사가 평판조회를 진행하는지 여부에 대해선 62%가 ‘하고 있다’고 답해 눈길을 끌었다.인재검증 플랫폼 스펙터에서 HR커뮤니티 기고만장과 국내 기업 HR 및
더피알=김영순 기자|하이브리드 커뮤니케이션사 하이브월드와이드(대표 김태연)는 헬스케어 및 공공 분야에서 탁월한 역량을 지닌 두 명의 PR 전문가를 영입하며 커뮤니케이션 솔루션 강화에 나섰다.이번에 합류한 나혜선 상무는 헬스케어 PR 분야에서 25년 이상의 경력을 쌓아온 베테랑으로, 마콜과 코콤포터노벨리 등에서 국내외 제약사, 의료기기, 건강기능식품 관련 프로젝트를 주도했다. 그녀는 서강대학교 언론대학원 광고홍보학 석사를 마치고 가톨릭대학교 박사과정을 수료했다.또한 공공 및 장소브랜딩 전문가로 자리매김한 이광호 이사는 홍익대 광고홍보
더피알=김경탁 기자 | “I'm lovin' it”이라는 불세출의 슬로건으로 맥도날드의 부활을 일으킨 전설의 마케터 래리 라이트(Marvin "Larry" Lawrence Light)가 6월 24일 미국 플로리다 보카 라톤에서 사망했다는 소식이 뒤늦게 전해졌다. 향년 83세.유족에 따르면 사인은 파킨슨병에 의한 흡인성 폐렴이다. 가족으로는 아내 조이스 라이트, 딸 로라와 미셸, 형제 어윈과 브루스, 두 명의 손자가 있다. 래리 라이트는 조안 키든과 함께 브랜딩에 관한 네 권의 책을 공동 저술했다.래리 라이트는 2002년 맥도날드의
더피알=김민지 기자 | 인공지능(AI) 등장으로 인해 PR 분야 소관의 ‘프로듀싱’ 작업도 변화하고 있다. PR산업의 확장 또한 언급되는 시점에서 7월 16일 각 기관·산업·학계 PR 전문가들이 한자리에 모여 AI시대 속 PR의 발전상을 그려보는 시간을 가졌다.한국PR협회(협회장 이유나)는 이날 서울 종로구 대한민국역사박물관에서 ‘AI 시대와 PR의 미래’ 세미나를 열었다. 생성형 AI 등장으로 인한 PR의 역할과 전략, 미래 방향성을 논의하는 자리였다.이유나 회장은 “6월에 열린 세계 최대 크리에이티브 페스티벌(칸 라이언즈) 출품
더피알=김민지 기자 | 한국지속가능성인증협회(KOSRA, Korea Sustainability Reporting Assurance Association)가 17일 한국프레스센터에서 창립총회를 열고 공식 출범했다.협회는 지속가능성 인증에 관한 조사 연구 및 학술활동을 중심으로 인증 관련 윤리기준 제정과 운용, 국내외 관련 기구와의 협력 체제 구축 및 공동 연구 활동을 펴 나갈 계획이다.이날 총회에서 김의형 전 한국회계기준원장이 회장 겸 이사회 의장으로, 임성택 법무법인 지평 대표가 감사로 각각 선임됐다. 이와 함께 강명수 한국표준협회
더피알=김경탁 기자 | 한국광고홍보학회가 광고와 PR을 아우르는 ‘올해의 에이전시’상을 신설했다. 업계에서는 학회의 자격과 평가방식, 선정기준 등에 의문을 제기하며 부정적 평가를 내놓고 있다. 어워드 제도 자체의 권위 추락과 업계 신뢰에 미칠 악영향을 우려하는 것이다.광고홍보학회 측은 광고 및 PR 대행사의 역량을 확인하고 새로운 도전을 실천하는 대행사에게 힘을 실어주기 위해 이번 상을 신설했다고 밝혔다. 지원기간은 6월 28일부터 7월 12일까지였고, 8월초에 심사해 8월 28일 시상하는 일정이다.학회 관계자는 “광고 및 PR 대
더피알=김경탁 기자 | 국내 유일의 PR 전문 언론 더피알이 마련한 ‘디지털 PR 원데이 실무 마스터’ 교육과정이 7월 9일 성공적으로 마무리됐다.광화문에 있는 HJBC 광화문점에서 진행된 이날 교육과정은 기업에서 언론홍보와 소셜미디어 등의 업무를 맡은 담당자들을 대상으로 하는 현실적인 PR미디어 생태계 대응 실무 교육이었다.홍경표 더피알 대표이사·발행인은 “임원생활 8년을 포함해 33년 동안 PR현장에서 활동하면서 실무자들에게 가장 필요한 것이 뭘까 고민해왔던 것이 있어서 교육을 마련하게 됐다”며 “오늘 교육이 홍보실무를 하는데
더피알=김경탁 기자 | 전경련(현 한국경제인협회, 한경협)에 뿌리를 둔 광고주 권익 보호단체 한국광고주협회에서 만든 언론사인 반론보도닷컴이 창간 12주년을 맞아 ‘온라인뉴스의 신뢰 회복을 위한 현주소와 미래’라는 주제로 포럼을 개최했다. 광고주협회 노승만 상근부회장이 발행인이다.7월 4일 조선호텔 2층 오키드룸에서 열린 이날 포럼에서 노승만 발행인은 “기업의 경영활동을 왜곡하는 잘못된 기사와 음해성 보도에 대한 반론과 해명을 위해 기업들의 중지를 모아 2012년에 창간했다”고 창간 배경을 소개했다.이날 포럼은 △뉴스 신뢰도를 떨어뜨
더피알=김경탁 기자 | 버거킹 마케팅 성공신화로 잘 알려진 세계적인 마케팅 업계의 거장 페르난도 마차도(Fernando Machado, 브라질)가 ‘2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024, 이하 부산국제광고제)’에서 기조연설을 한다.아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 관련 국제 행사인 부산국제마케팅광고제는 8월 21일부터 23일까지 사흘간 부산 벡스코 및 해운대 일원에서 개최된다. 문화체육관광부와 부산시가 후원하는 행사다.마차도는 2014년부터 약 6년간 버거킹 최고마케팅책임자(CMO)로서 당대 최고의 마
더피알=김민지 기자 |마케팅 테크 기업 어센트코리아(대표 박세용)가 검색엔진 상위에 노출될 수 있는 콘텐츠 제작을 위한 마케팅 전략을 26일 발표했다.블로그를 운영하는 기업이나 개인을 대상으로 소비자들에게 노출이 쉽게 될 수 있는 콘텐츠 SEO(검색엔진최적화) 글쓰기 3단계 방법으로, 지난 20일 온라인 세미나 ‘리마 라이브’를 통해 제시했던 내용이다.어센트코리아는 콘텐츠 SEO 글쓰기 3단계를 ‘주제선정’, ‘콘텐츠 구조잡기’, ‘테크니컬 규칙을 지켜서 글쓰기’로 나누었다.콘텐츠 SEO 글쓰기 3단계 중 첫 번째 단계인 ‘주제선정
더피알=김경탁 기자 | 올해로 23회째를 맞이하는 글로벌 PR 시상식인 ‘아시아퍼시픽 PR어워드’에서 PR테크 스타트업인 팀쿠키를 비롯해 프레인글로벌과 케첨, 도모 등 국내 PR회사들이 수상의 기쁨을 안았다.호주·뉴질랜드를 포함한 아시아 태평양권역에서 가장 성공적인 PR 기업과 브랜드, 캠페인 사례를 발굴하는 이 어워드는 세계적인 커뮤니케이션 전문지 ‘캠페인 아시아 퍼시픽(Campaign Asia-Pacific)’이 주관하며, 매년 300여개 이상의 기업과 컨설팅 회사들이 도전하고 있다.올해 한국기업 중에 가장 큰 상을 받은 회사는
더피알=김경탁 기자 | 글로벌 경제계의 악동이자 기업 PR의 이단아인 일론 머스크가 프랑스에서 열리는 세계최대 광고축제 칸 라이온즈 행사에 연사로 참여한다. 테슬라 CEO가 아닌 엑스(X, 옛 트위터)의 최고 기술책임자(CTO) 자격이다.머스크는 세계 최대 광고회사인 WPP가 주최하는 ‘혁신의 새로운 지평을 열다’라는 주제로 열리는 세션에 참가해 마크 리드(Mark Read) WPP 회장(CEO)과 대담을 진행할 예정이다.19일(현지시간) 팔레 데 페스티벌의 뤼미에르 극장에서 진행되는 이 인터뷰에서는 기술 혁신의 변혁적 힘, AI가
더피알=김영순 기자| 명성 관리를 통해 고객사의 혁신, 성장, 리더십을 주도하는 글로벌 커뮤니케이션 선도 기업 버슨(Burson)이 14일 공식 출범한다. 새롭게 공개된 브랜드 아이덴티티, 신규 고객 및 인재 양성 서비스는 기업 명성 구축의 핵심인 창의성과 강력한 솔루션에 대한 버슨의 전문성을 담고 있다.코리 듀브로와(Corey duBrowa) 버슨 글로벌 CEO는 “기업과 조직은 급속한 기술 발전, 경제적 변동성, 다양한 행동주의(activism), 사회적 혼란 및 국제 정세 변동 등으로 인해 복잡하고 불확실한 상황에 놓여 있다”
더피알=김경탁 기자 | “AI 시대를 맞아 PR 마케팅 솔루션은 빠르게 진화하고 있지만 홍보 현장을 가보면 생성형AI를 활용해 보도자료와 소셜 미디어 콘텐츠와 이미지, 유튜브 동영상 등을 기획하고 만드는 방법을 제대로 아는 사람이 거의 없는 실정이에요.”국내 유일의 PR 전문 언론 더피알이 7월 9일 광화문 동화면세점빌딩에 있는 HJBC 광화문점에서 ‘디지털 PR 원데이 실무 마스터’ 교육과정을 개최한다. 기업, 지자체, 공기업 등에서 언론홍보와 소셜미디어 등의 업무를 맡은 담당자들을 대상으로 하는 현실적인 PR미디어 생태계 대응
더피알=김경탁 기자 | 정부가 수행하는 재해 대책 관련 홍보자료 작성에 생성형 인공지능(AI)을 사용한 쪽이 상대적으로 신뢰성·정보성 관련 만족도와 텍스트 관련 전반적 만족도가 더 높은 경향성이 확인됐다. 특히 정보전달 의도 측면에서는 통계적으로 유의미할 정도의 큰 만족도 차이를 나타냈다.홍보자료의 만족도 경향성 확인 결과는 하우즈커뮤니케이션앤컨설팅(이하 하우즈)이 한국PR학회의 2024 정기학술대회에서 발표한 ‘AI와 PR의 전략적 만남 : 공공기관 위기관리 사례를 중심으로(탐색적 연구)’에서 나온 것이다.생성 AI를 둘러싸고 벌
더피알=김경탁 기자 | ‘뉴스’는 세상을 인식하는 창이지만 과도한 뉴스 소비가 정신건강에 악영향을 미친다는 연구 보고도 많이 나온다. 그리고 한국인 2명 중 1명은 유튜브를 통해 뉴스를 소비하는 시대다.한국언론진흥재단과 로이터저널리즘연구소에서 함께 발간한 ‘디지털 뉴스 리포트 2023’에 따르면, 전년도 조사까지만 해도 유튜브는 60대 이상이 많이 보는 뉴스 매체였지만 2023년도 리포트에는 모든 연령대가 60대 보다 더 많이 이용하는 채널로 급부상했다. 함께 읽으면 좋은 기사 : 점점 더 뉴스 안 보는 사람들…그나마 유튜브로 본다
더피알=김민지 기자 | 한국PR협회(회장 이유나)가 5월 3일 ‘생성형 AI x PR: 기회와 도전 - 생성형 AI 시대의 PR’을 주제로 PR 피플 토크(People Talk) 시즌3 첫번째 행사 유튜브 영상을 공개한다.함시원 함파트너스 대표와 박한나 선문대학교 교수가 참여한 이번 PR 피플 토크에서는 AI시대 PR의 역할에 대해 이야기를 나눈다.이번 행사에서는 생성형 AI가 PR과 마케팅 산업에 미치는 영향, PR업계의 생성형 AI 활용 현황, AI 시대와 PR의 미래에 대한 논의와 함께 실제 사례들이 제시된다. AI를 활용한
더피알=김경탁 기자 | 우리나라의 세 번째 ‘특별자치도’로 올해 1월 새롭게 출범한 전북에서 한국PR학회 봄철 정기학술대회가 열린다. 4월 19일 전주시 라한호텔에서 열리는 이번 학술대회의 주제는 ‘PR의 가치(價値)와 기치(旗幟) : 문제해결의 미래지향적 이니셔티브’다.이번 2024 봄철정기정기학술대회에서는 수십 편에 달하는 특별기획 논문과 학술논문이 발표와 토론이 진행된다.특히 전북특별자치도의 지역브랜드와 시각적 아이덴티티, PR 활동 현황과 다른 지역 사례를 비교/분석한 결과를 발표하는 ‘전북특별자치도 특별기획 세션’이 마련돼