더피알타임스=조영리 기자ㅣ기존 대형 여행사 위주였던 여행 시장는 인터파크, 여기어때, 야놀자 등 플랫폼 위주로 지각 변동을 완료했다. 소비자들은 이제 더이상 여행을 위해 개별 여행사 사이트를 찾지 않게 된 것이다. 

여행 플랫폼들의 뜨거운 경쟁은 광고에 그대로 반영된다. 전지현, 손석구 등 당대 최고의 스타들을 모델로 기용하는가 하면 잘나가는 여행 유튜버와 스타들을 총 출동시켜 물량으로 공세를 펼치기도 한다. 

여행 천재들이 다 모였다! 어기어때 

여기어때는 이번 여름 휴가 시즌을 맞아 지난해보다 한 명더 많은 9명의 셀럽이 참여한 새로운 광고 캠페인을 6월 2일 공개했다. 

여행유튜버 곽튜브, 빠니보틀, 원지와 가수 미미, 개그맨 이은지, 배우 안보현과 이시언, 허성태, 웹툰작가 기안84까지 최근 TV와 유튜브에서 여행 관련 콘텐츠로 대중적으로 인기를 끌고 있는 얼굴들을 광고에서 모두 볼 수 있다. 

여기어때는 이들을 '여행 천재들'이라 부르며 '할인으로 지구 정복' 콘셉트로 마케팅을 펼치고 있다. 비행기, 차, 기차를 타고 국내, 해외 어디를 어떻게 여행하든 '올여름 여행할 때, 여기 어때'하고 숙소를 추천한다. 

최근 여행 관련 핫한 9명의 스타들이 등장하는 어기어때 광고는 1452회 집행에 401.53050GRP를 기록해 15위에 올랐다. 

뉴진스도 춤추게 하는 맥도날드?

걸그룹 뉴진스가 출연한 광고 2편이 시청률 톱30에 이름을 올려 여전히 대세임을 증명하고 있다. 

뉴진스 모델 맥도날드 광고는 6월 1일 공개이후 시청률 1~3위를 놓치지 않고 있다.

광고는 뉴진스가 연습을 하고 있다가 띵동하는 소리와 함께 맥도날드의 새로운 버거 맥크리스피가 등장한다. 뉴진스 멤버들이 모두 버거를 들고 "음~맛있어 졌네"를 외치고, 바닥에 맥도날드 로고에 불이 들어 오면서 게임을 하듯이 노래에 맞춰 춤을 춘다. "우릴 춤추게 하는 색다른 바삭함"이라며 이번엔 감자튀김을 들고 "치킨도 맥도날드다~!"를 외친다. 

이 광고는 2984회 집행,  604.18454GRP를 기록해 3위에 올랐다. 

'Be Who You Are' , 코카콜라 

코카콜라는 6월 16일 걸그룹 뉴진스와 미국의 가수이자 프로듀서 존 바티스트, 래퍼 제이아이디, 남미의 팝스타 카밀리오 네 가수가 함께 한 광고 'Be Who You Are' 글로벌 캠페인을 공개했다. 

화려한 아트 그래픽이 돋보이는 광고는 환상적인 느낌을 자아내는가 하면, 최고의 뮤지션들이 함께 한 광고 답게 한편의 뮤직비디오를 보는 것 처럼 밝고 경쾌하게 '나만이 나답게' 라는 코카콜라의 캠페인 메시지를 전달하고 있다. 

코카콜라는 이번 캠페인을 통해 "자기 자신에게 솔직하고 당당해질 때만이 다른 이에게도 깊게 공감할 수 있고, 비로소 리얼 매직이 펼쳐지는 순간을 경험할 수 있다"고 설명한다.

나이키가 제품을 광고하지 않는 것처럼 코카콜라의 광고 캠페인도 제품이 아닌 매 캠페인의 즐거움과 철학을 세련되게 담아냈다. 하지만 제품의 이미지가 광고에 녹아들어 코카콜라 특유의 청량감을 표현해 마시고 싶도록 만드는 마법을 부린다. 

글로벌 스타가 등장하지만 이들에게만 의지하지 않고 다채로운 볼거리와 들을 거리를 제공하는 고품질의 코카콜라 광고는 1464회를 집행해 334.13512GRP를 모아 22위에 올랐다 

뉴진스와 글로벌 뮤지션들이 참여한 코크 스튜디오의 신곡  'Be Who You Are' 뮤직비디오도 감상하기를 추천한다. 

티모시 샬라메 그리고 블루드 샤넬 

여기 돋보이는 글로벌 광고 한 편을 더 소개한다. 

샤넬이 남성 향수 블루드 샤넬의 광고에 할리우드 스타 티모시 샬라메를 새로운 얼굴로 선택했다. 

내레이션이나 자막 한 줄 없이 오직 배경음악과 모델이 서서히 카메라를 응시하는 연출하여 분위기만으로 광고를 완성했다. 

다소 지루하다거나 끝까지 보지 않으면 무슨 광고인지 알 수 없다는 평도 있지만, 모델인 티모시 샬라메에 충실한 광고가 샤넬의 새로운 이미지를 각인시켰다는 평도 있다. 

샤넬의 새로운 뮤즈 티모시 샬라메가 다한 이 광고는 단 666회의 광고 집행에도 불구하고 322.04075GRP를 기록해 27위로 차트인했다.